除了打破性别偏见系列营销 宝洁又开始为反种族歧视发声

时间:2019-07-18 来源:www.sannhadatuytin.com

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广告通常反映了社会主流价值观的变化。对于许多大公司而言,利用其积累的社会影响来传播价值观,如打破性别偏见,打击种族歧视,促进多样性,同工同酬等,可以促进商业世界之外的社会进步。

宝洁公司是积极表达各种社会问题的大公司之一。

最近,宝洁推出了一款引人入胜的短片《The Look(眼神)》,并没有出售任何商品。相反,它从一个非洲裔美国人的角度记录了他在日常生活中遇到的各种“眼睛”:在他送儿子上学的路上。一位白人母亲在女儿面前关上了窗户;在没有满载的电梯房里,里面的人对匆忙无动于衷,表情难以捉摸;在泳池里,人们对不同肤色的看法不同。在餐馆里,人们也下意识地避开了他;在高端服装店,店员和顾客密切关注着他。

外界的目光集中在他的到来并达到了高潮。在每个人的注视下,他坐在法官的位置。

显然,宝洁和创意代理周六早上正在合作,并希望与人们谈论这个并不少见的话题。 “种族主义”虽然在美国,许多人可能不会责怪对黑人的歧视和偏见。然而,在日常生活中无意中揭示的“检查”和“距离”是歧视的一部分。

就像电影以P&G品牌LOGO结束一样:让我们先谈谈“有色视觉”,然后才能看得更远。宝洁甚至上网了反歧视主题网站talkaboutbias.com,用户可以在这里看到更多关于这个主题的例子和材料,以及讨论。

“当我们与那些相信平等和包容的重要性的创意人士合作时,我们可以创造一个前所未有的故事。因为创意喜欢多元化,“宝洁首席品牌Marc Pritchard在一份声明中表示。 “当我们通过人性接受创造力时,我们可以用我们的声音来改变世界,不仅是为了促进业务增长的力量,而且也是为了善良的力量。”

宝洁在讨论文化和价值观方面一直擅长品牌营销,例如它在中国市场推出的《她去了相亲角》,引发了关于女性价值观和婚姻的巨大讨论。正如我们之前报道的那样,宝洁公司在戛纳国际创意节上宣布,未来它可能会避免过多的直接硬性和广泛性,而是使用更有创意和满足的方式进行营销,并在“非传统广告”中投入更多。字段,如新闻,电影制作,音乐,喜剧和技术。